La finalización de la compra de Tequila Don Julio facilita los planes de inversión a largo plazo
Diageo, la empresa líder de bebidas premium en el mundo, reafirmó su compromiso a largo plazo con México al anunciar inversiones futuras adicionales en sus operaciones locales, tras haber concluido recientemente la adquisición de Tequila Don Julio.
Además de incrementar el presupuesto de publicidad y promoción para continuar construyendo la marca de Tequila Don Julio en el mundo, Diageo anunció que invertirá capital para ampliar las instalaciones de producción local de destilación, envasado y tratamiento de aguas, así como para aumentar su capacidad de cultivo de agave.
Asimismo, la empresa tiene previsto construir un nuevo centro de herencia cultural en Atotonilco, Jalisco. Considerando la implementación de estos planes, junto con los costos de la adquisición total de Tequila Don Julio, se estima que la inversión proyectada de Diageo en México sea aproximadamente de 400 millones de dólares en cinco años, sujeto al rendimiento esperado del mercado.
Diageo pronostica que la inversión también contribuirá a crear alrededor de 200 empleos directos nuevos en Diageo México y generará un número similar de empleos indirectos en un periodo inicial de tres años.
Ivan Menezes, chief executive de Diageo, dio a conocer la inversión durante la visita de Estado del presidente de México, Enrique Peña Nieto, al Reino Unido: “México es un país de enorme oportunidad y formará una parte importante en el futuro de Diageo. Esta inversión demuestra nuestro compromiso a largo plazo con el país y nos entusiasma tener un papel más importante en la industria, contribuyendo al crecimiento de nuestros colaboradores y comunidades, así como brindando apoyo para un mejor desarrollo económico.”
El viceprimer ministro del Reino Unido, Nick Clegg, recibió el anuncio al ser anfitrión de un desayuno de negocios en el palacio de Buckingham para celebrar la visita de Estado de México en el Reino Unido: “Las empresas británicas están en auge en México, por lo que me satisface escuchar esta excelente noticia por parte de Diageo durante la visita de Estado a Gran Bretaña del presidente Enrique Peña Nieto. Diageo es una de las compañías de una larga lista de empresas del Reino Unido ampliando sus inversiones en México. Esto creará cientos de empleos y ayudará a asegurar el lugar de Gran Bretaña como uno de los principales socios comerciales de México.”
Erik Seiersen, director general de Diageo México, añadió: “Con esta inversión específicamente en México y de otros mercados en Tequila Don Julio, Diageo será clave en el desarrollo de la denominación de origen más importante de México y de su éxito en el mundo.”
Diageo anunció su intención de adquirir la propiedad y el control global de Tequila Don Julio en noviembre de 2014, y después de haber recibido todas las aprobaciones requeridas, anunció el cierre de la transacción el 27 de febrero de 2015. Esta adquisición fortalece el liderazgo de Diageo en México y amplía su participación en el creciente sector de destilados premium. En México, más de la mitad de la población se define como clase media y se espera que la población con la edad legal para consumir bebidas con alcohol aumente 64 por ciento en los próximos cuatro años. Esto representa una gran oportunidad dentro del mercado de bebidas espiritosas internacionales.
Revista Protocolo
