Según un estudio de BCW, 92 jefes de Estado, 48 jefes de gobierno y 36 ministros de Relaciones Exteriores tienen cuentas personales en Instagram
Revista Protocolo
El primer ministro de la India, Narendra Modi, es el líder mundial con mayor cantidad de seguidores en Instagram, unos 14.8 millones. El segundo lugar lo ocupa el presidente de Indonesia, Joko Widodo, con 12.2 millones de seguidores, cifra que llegó a más del doble solo en los últimos 12 meses, según el estudio World Leaders on Instagram (Líderes mundiales en Instagram) 2018 publicado recientemente por la agencia de comunicaciones Burson Cohn & Wolfe (BCW). El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ocupa el tercer lugar, con más de diez millones de seguidores.
En el cuarto lugar, el papa Francisco, con 5.7 millones de seguidores; seguido de la reina Rania de Jordania, el presidente de Turquía, Recep Tayyip Erdoğan, y la cuenta de la Casa Blanca, cada uno con más de cuatro millones de seguidores. La familia real británica triplicó sus seguidores en los últimos 12 meses, principalmente gracias a las fotos del casamiento entre el príncipe Harry y Meghan Markle, que sumaron unos 570 mil seguidores a la cuenta real, el 19 de mayo de 2018.
El estudio analiza la actividad de 426 cuentas de Instagram de jefes de Estado, jefes de gobierno y ministros de Relaciones Exteriores, 100 cuentas más que en el estudio de 2017, junto con datos agregados de la herramienta CrowdTangle de Facebook. Hasta el 1 de octubre de 2018, las cuentas en conjunto suman un total de 98.3 seguidores y 98 mil 372 publicaciones en los últimos 12 meses que generaron un total de 860.4 millones de interacciones.
El presidente Trump lidera el ranking de interacciones totales. En los últimos 12 meses, la cuenta @realDonaldTrump generó más de 218 millones de interacciones, tres veces más que el primer ministro de la India, Narendra Modi, que tiene más seguidores pero solo 69 millones de interacciones en sus 80 fotos y videos el último año.
No obstante, teniendo en cuenta el número de interacciones, el primer ministro indio Narendra Modi, es el líder mundial más efectivo de Instagram, ya que cada una de sus 80 publicaciones recibió, en promedio, 873 mil 302 interacciones. El segundo puesto lo ocupa el presidente de Turquía, Erdoğan, con 413 mil 934 interacciones, seguido por el presidente de Indonesia, Joko Widodo, con 411 mil 673 interacciones por publicación en Instagram.
“La tercera entrega del estudio de BCW muestra que Instagram se convirtió en la red mundial donde los líderes del mundo generan más interacciones”, comentó Chad Latz, director de innovaciones de BCW.
“Un dato sorprendente es que las cuentas de Instagram de los líderes del mundo tienen en promedio la mitad del tamaño que sus páginas en Facebook y cinco veces menos de publicaciones en los últimos 12 meses. Sin embargo, todas las cuentas de Instagram juntas suman 860 millones de interacciones, 162 millones (23 %) más que el total de interacciones en Facebook en el mismo periodo.”
El estudio World Leaders on Instagram identificó que 156 de los 193 miembros de Naciones Unidas tienen una cuenta oficial en Instagram, 16 más que en el estudio de 2017. Además, 92 jefes de Estado, 48 jefes de gobierno y 36 ministros de Relaciones Exteriores mantienen páginas personales en la plataforma que tienden a obtener una mayor respuesta que las cuentas institucionales.
Si bien Instagram no es la red social más obvia para realizar declaraciones políticas, Instagram Stories se ha convertido en un canal secundario para la diplomacia digital, donde los líderes del mundo se encuentran, se saludan y se etiquetan.
Otros hallazgos clave
El presidente de Ghana, Nana Akufo-Addo, es el líder con más seguidores de África, con 431 millones, seguido por el presidente de Ruanda, Paul Kagame, y el presidente de Nigeria, Muhammadu Buhari, con más de 160 mil seguidores cada uno.
La reina Rania de Jordania es la lideresa árabe con más seguidores, más de 4.8 millones, superando al jeque Mohammed, vicepresidente y primer ministro de los Emiratos Árabes Unidos, con más de 3.3 millones de seguidores.
El presidente de Argentina, Mauricio Macri, es el más seguido en Latinoamérica con 880 mil seguidores, seguido por el expresidente de México, Enrique Peña Nieto, y el presidente de Paraguay, Mario Abdo Benítez, cada uno con más de medio millón de seguidores.
La familia real británica lidera el ranking de Instagram en la Unión Europea con 3.5 millones de seguidores, superando ampliamente al presidente francés, Emmanuel Macron, con 1.1 millones, y la canciller alemana, Angela Merkel, con 684 mil.
El Departamento de Información de Gobierno de Brunei es la cuenta gubernamental más activa, con más de 17 publicaciones por día en promedio. Imran Khan, el primer ministro de Pakistán, ocupa el segundo lugar con más de diez publicaciones por día.
Desde junio de 2018, el 15 por ciento de las 426 cuentas crearon canales en Instagram TV que le permite a los usuarios cargar videos de hasta 60 minutos en un formato vertical.
