Por primera vez el gasto de publicidad en TV, en México, estuvo por debajo del 50 % del total, y los medios digitales registraron un incremento
AFRC
La inversión publicitaria en México se incrementará en un 6.36 por ciento durante 2017, de acuerdo con estimaciones recientemente difundidas por ZoomIn.TV, Multi Platform Network que ofrece soluciones integrales de contenido, publicidad y tecnología en video online, teniendo un incremento de gastos en el sector digital y una disminución en medios tradicionales.
México es el país de América Latina que más presupuesto destina a publicidad en televisión; sin embargo, durante 2016 se vio reducido, por primera vez, debajo del 50 por ciento del total; asimismo, los medios digitales han ganado terreno en los últimos años, llegando a ocupar, actualmente, una tercera parte del gasto (iab).
Esta tendencia, de acuerdo con ZoomIn.TV, continuará en los siguientes años y se debe a un incremento en la población que actualmente cuenta con menos de 24 años, ya que casi el 45 por ciento de la gente en el país se encuentra en este rango de edad, quienes son más activos en medios digitales.
“Las nuevas generaciones influyen de una manera más activa en la publicidad. Buscan contenidos digitales, especialmente en video y eso ha llevado a un incremento de gasto en este sector, comparado con lo que se destina a medios tradicionales. Por ello, invertimos en una profesionalización de influencers y en soluciones digitales para las marcas”, comentó Germán Palomares, Country Manager de ZoomIn.TV
A lo largo de 2016 la inversión publicitaria, a escala global, superó los 570 mil millones de dólares, 4.6 por ciento más que lo presentado durante 2015 (Zenith Optimedia); y se estima que durante este año se presente un incremento de casi 24 mil millones de dólares de gasto en este rubro.
En América Latina, se estima que el gasto publicitario superará los 50 mil millones de dólares, siendo Brasil el país que mayor gasto publicitario registre, seguido de Argentina y México (eMarketer).
“México es uno de los mercados más importantes de América Latina y se mantiene en constante crecimiento. Es importante que las marcas inviertan más en el rubro digital, porque existe un amplio mercado que requiere ser atendido y que puede impulsar aún más a la industria, como es la generación Z”, concluyó el directivo de ZoomIn.TV
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